כל מי שיש בבעלותו אתר אינטרנט לבטח מכיר את האתגר הגדול של קידום האתר ושמירה עליו מקודם וכזה שהגולשים רואים אותו ונתקלים בו על בסיס יומיומי. קידום אתרים הוא מקצוע לכל דבר ועניין ולמרות שהפעולות של הקידום נראות אינטואיטיביות וקלות – אין זה קל כלל וכלל. יש הרבה מה לדעת והידע הטכני הנדרש להבנה מעמיקה של אחורי הקלעים של מנועי החיפוש אינו כזה שכדאי להקל בו ראש. כל בעל עסק שמחזיק גם נכס דיגיטלי כמו אתר אינטרנט צריך למצוא את מקדם האתרים שיהיה הכי נכון ומומלץ עבורו, וכמובן זה שיהיה לו כמה שיותר ניסיון בביצוע קידום של אתרים דומים. בניית קישורים היא רק אחת הפעולות שמבצעים בעת תהליך של קידום אתר והרציונל הוא מעבר של גולשים בין אתרים מקודמים שיש ביניהם קשר נושאי או מקצועי. כך הגולש יכול לקבל את מירב המידע הדרוש לו, גם אם לא באתר הספציפי שבו הוא גולש.
התרומה של בניית הקישורים
מנוע החיפוש של גוגל יכול לזהות את אופי הקשר בין שני אתרים. כאשר הקישורים מבוססים על עולם תוכן מקצועי הרי שמעבר ביניהם אמור להיות אינטואיטיבי ונכון כחלק מהשירות שהגולש מצפה ורוצה לקבל. קידום אתרים אורגני כולל פעולות נוספות כמו הטמעת ביטויי או מילות מפתח שגורים בשפה שנמצא שהרבה גולשים מחפשים, שילוב של תצורות תוכן שונות וכמובן שימוש נכון בכותרות של התוכן הכתוב. מי שמתמחה בעולם קידום האתרים יידע מה הדרך הנכונה ביותר לקדם כל אתר באשר הוא והתהליך יותאם אישית על פי תחום העיסוק, האני מאמין השיווקי או העסקי של בעל העסק וכמובן תוך כדי ניתוח קהל היעד והמוצרים של העסק.
